县域文旅热，如何可持续（现场评论）

强化县域综合治理，做好服务提质工作，就能为文旅热起来、火起来提供有力支撑，让游客更满意

　　走进山东省东平县，大宋不夜城里灯影摇曳、游人如织。古朴典雅的建筑风格，扑面而来的历史气息，古色古香的店铺陈设，让人仿佛穿越时空，身临其境般感受繁盛的宋代市井生活。

　　大宋不夜城为何能火起来？答案藏在“夜”字里。历史上，宋代夜间经济兴盛，苏轼曾以“名都信繁会，千指调笙簧”描绘当年东平地区的繁华。现在，越来越多的消费者追求品质生活，夜经济日益呈现消费新图景。古今交融，形式创新，契合了现实需求，打开了市场空间。

　　古城那么多，开发好、整合好、推介好独特资源，才能抢得先机、赢得人气。东平县充分利用自然和人文资源禀赋，将环东平湖84公里景区景点串珠成链、分流互融，营造出移步即景的效果；修葺白佛山隋代佛窟造像、“运河之心”遗址戴村坝以及水浒文化遗存，让人文资源焕发新光彩。实践表明，立足自身特色、优势，强化资源整合、融合，做好开发与保护两篇文章，把文旅资源摆对位置，就能释放发展新活力。　旅游资源丰厚，不代表文旅产业就一定发达。面对人们日益增长的消费新期待，文旅产业还需积极转型升级，不断探索发展新模式、新业态。大宋不夜城的前身是水浒影视城。当时，多地影视城同质化竞争，对游客吸引力不断降低。东平县转变思路，与陕西省西安市大唐不夜城景区运营方合作，升级改造影视城，打造集古镇风情与宋文化街区于一体的景区，并创新授权委托机制、精准招商引资，收效显著。文旅发展日新月异，变化的是消费需求、运营机制，不变的是创新精神、服务意识。把握好“变”与“不变”，尊重规律、不懈创新，有利于推动文旅业态迭代升级、增强生命力。