国产游戏出海记： 大IP炙手可热 小游戏有长线生命

《黑神话：悟空》是今年国产游戏的绝对“明星”。12月13日，在被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA 2024(The Game Awards 2024)颁奖典礼上，《黑神话：悟空》获得“最佳动作游戏”“玩家之声”奖项。当天，也有不少国产游戏亮相并发布宣传片，包括《解限机》《鸣潮》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》《无限暖暖》。业内人士表示，2024年对游戏行业而言是小年，但明晃晃的数据显示，国产游戏出海今年的表现还算不错。根据《2024中国游戏产业报告》，2024年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。正如中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君所说，现象级产品的出现让海外游戏市场大幅提升。

　　伽马数据显示，2014年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为30.76亿美元。而根据报告，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

　　10年时间里，中国游戏海外实际收入这一数字涨到当年的6倍。在国内增长有所放缓的当下，游戏出海几趋饱和的当下，中国游戏出海依然在不断寻找生存和增长的空间。在凝望国产游戏出海的过程中，游戏与中国传统文化之间始终互相成就，游戏模式也在不断变化以寻求“生路”。

　　文化送出去不如搭着游戏卖出去

　　近年来，中国的非物质文化遗产在海外持续“圈粉”，彰显文化魅力。成功申遗的春节，就是其中之一。事实上，在游戏圈里，“非遗”早就被玩得“明明白白”了。

　　三七互娱的游戏出海路走得很早，在游戏里展现中国元素也很早。在《叫我大掌柜》里，三七互娱通过融入如醒狮、传统节日习俗、敦煌石窟、京剧等较多中华传统文化元素以及开展广府文化联动，定制南海丝路版本，寓教于乐，让玩家得以真切感知中国古代商贸文化的魅力。《Puzzles ＆ Survival》里则上线“功夫版本”，以中华传统武术文化为主题，让玩家能通过游戏体验中国功夫的魅力。