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本报北京6月19日电 (记者王珂)一年一度的“618”促销活动全面开展,从各大平台发布的成交数据看,消费升级趋势明显,升级类商品销售增速较快。同时,线上线下加速融合,新场景、新模式成为增长新亮点。
据介绍,今年“618”比往年开始更早,不少平台和商家从5月下旬就启动了促销活动。
京东数据显示,参与“618”的线上品牌商家、线下实体门店数量创新高,增速超预期。“618”促销活动启动后的10分钟内,成交额突破1亿元的品牌数量同比增加23%,超六成新商家5分钟内的成交额突破5月日均全天的成交额,近五成中小商家的成交额增长超200%。淘宝数据显示,“618”促销活动启动后至6月18日零点,用户数量、商家规模、成交额均实现正增长,超256万个中小商家的成交额超过去年同期。唯品会数据显示,“618”促销活动启动后的10个小时内,夏季服饰、运动户外、日用家居等品类销量同比快速增长,健康相关产品销量出现倍数级增长。
线上线下加速融合,不少新场景、新模式涌现。在湖北武汉街道口银泰创意城,一场毕业设计展吸引了不少消费者前来体验,展览上的文创设计、绘本创作等几十件作品融合了当地历史文化元素。银泰百货相关负责人介绍,消费者可以到店体验艺术展、时装秀、音乐节、市集、游园会等一系列线下活动。今年“618”,银泰百货把重头放在新店新品和热卖品类上,发布了一系列首发商品和联名商品,为消费者带来更多高品质的新产品。
消费升级趋势明显,绿色、智能、健康消费持续增长。苏宁易购数据显示,“618”促销活动期间全国门店客流同比增长超200%,节水洗衣机销量同比增长29%,节能冰箱销量同比增长18%。唯品会数据显示,“618”促销活动启动后的10个小时内,蛋白粉销量同